At

Kim at

Əsas sponsorlar — şirkətlər, kiçikdən çox elitarlıqla, sağlamlıqla və təbiətlə əlaqələndirmək istəyənlərdir. Saatlar (Rolex, Longines), avtomobillər (Mercedes, BMW), banklar (Credit Suisse, Societe Generale), lüks markalar (Hermès, Gucci). Qidalıq və avadanlıq istehsalçıları (Horseware, Cavallo, Stübben). Qanunvericilik ofisləri (özelliklə at yarışı zamanı). Dövlət loteriyaları (Avropada).

Rolex — ən tanınmış sponsor. O, Rolex Grand Slam (konkur) turnirlərini və ayrı-ayrı atçılara (Scott Brush, Kent Farrington) sponsorlayır. Longines — çoxsaylı yarışların vaxtvericisidir. Hermès Parisdə «Saut Hermès» turnirini sponsorlayır.

Rossiyada sponsorlar azdır. Əsasları: «Rosgosstrax» (Rusiya Konkursu üzrə Kuboku sponsorluq edib), «Alfa-Bank», «Gazprom» (dəhliyyət strukturları vasitəsilə). Həmçinin at zavodları (məsələn, «Vosход», «Ge Fist»). Qanunvericilik ofisləri: «Vinline», «Fonbet» (at yarışlarını sponsorlayır).

Var olan private sponsorlar — zəngin insanlar, kiçikdən çox atları sevdirmiş və investisiya etmişlərdir. Çox vaxt reklamalar olmaksızılık, sadəcə sevgi ilə.

Sponsorluq atçısına necə kömək edir

Atın alımı və saxlanması üçün maliyyə. Bu əsasdır. Yaxşı at olmasa qalib gəlmək olmaz. Sponsor atı almağa, onun qidalığını, kovkunu, vətərinarı haqqını ödəyə bilər. Təlimlər və təlimçi ödənişi (yaxşı təlimçi ayda 50 000 rublə qədər qiymətə malikdir, qazancların bir hissəsi). Təyyarə (atın təyyarədə çıxarılması — 10 000 euro dan çox). Ekipirman (səyəh, qul, qoruma — 500 000 rublə qədər). Qatılmaq üçün ödənişlər (turnirlər qatılmaq üçün 100 ilə 1000 euro arasında qiymətə malikdir).

Top atçılara sponsorlar personal massajist, fizioterapevt, psixolog ödəyə bilərlər.

Bununla birlikdə, sponsorlar avadanlığı verirlər: səyəh, avadanlıq, üniforma. Çox vaxt atçılara sponsorun logosu olan üniformanı geyinmək məcburiyyəti var.

Sponsorun qarşılıqlı qazancları

Rəqabət: atın qarınasında, səyəh üzərində, atçının üniformasında logotip. Yarışlarda bu on minlərlə izləyici və kameralar tərəfindən görülür. Uğur ilə əlaqə. Atçının qalib gəlməsi halında sponsor da qalib olur. Prestij. At yarışı — elitar, sponsorluq markanın statusunu yüksəltdir. Qapalı hadisələrə biletlər (məsələn, princlər ilə yemək). VIP ləkələrə çıxış imkanı (turnirlərdə). Atçının şəkili ilə reklamada istifadə etmək imkanı (fotofotolər, müsahibələr).

Bukmekerlər üçün — qanunvericilik və reklam ( азарт oyunları qanunvericiliyi olan ölkələrdə). Dövlət şirkətləri üçün — cəmiyyətli məsuliyyət (sporun dəstəklənməsi).

Sponsor da Avropada vergi çıxarmaq üçün vergi məxfiliyi qazanmaqdadır. Rusiyada bu mekanizma çox çox işləmir.

At yarışı sponsorluğunu necə olaraq başa çatmaq

İş üçün: müəyyən edin qiymət budjeti ( il ərzində 1 milyon rubl minimum səviyyəsi). Uygun atçını və ya turniri tapın. Federasiya at yarışı (FKSR) ilə əlaqə qurun. Və ya doğrudan yarışın təşkilatçısı ilə. Söz müəyyən edin: müddət, miqdar, tərəfdaşların məcburiyyətləri (kimin logosu, nədən yerləşdirilsin, sosial şəbəkələrdə neçə post yazılacaq). Təmin edin ki, atçının qarşılıqlı sponsorları yoxdur (məsələn, Rolex və Casio).

Şəxsi şəxs üçün: müəyyən atçını sponsorlaşmaq üçün qrup fondun (Planeta.ru kimi platformalar) vasitəsilə sponsorlaşmaq olar. Və ya atın hissəsini almaq (birgə sahiblik). «Mərhum konüx» olmaq (konüxə bağış).

2026-cı ildə populyar «mikrosponsorluq»: 100 nəfər 10 000 rublə atın alımına yığışdırır. Qarşılıqlı olaraq, onlar marka ilə işlənmiş trikət alırlar və müstəqil çatışdırma qrupuna çıxış imkanı qazanırılar.

Top atçılar və onların sponsorları

Scott Brush (Böyük Britaniya) — sponsorlar Rolex, Land Rover, Equiline. Atı Hello Sanctos (sponsorluq). Kent Farrington (ABŞ) — Rolex, Richard Mille (saatlar), Ariat. Oğlunun qızı — dəyirman, sponsorlar da birgədir. Markus Ening (Almaniya) — Stakkato (at zavodu), otel Maritim. Pier Duran (Fransa) — Hermès (karyerasının sonunda). Rusiyada: İgor Yarmak (konkur) — «Sberbank» sponsoru? rəsmi olmayan. Natalya Martynova (çalışdırma) — şəxsi sponsor, adı açıqlanmır.

Çoxsaylı atçılarda dostlarından olan şəxsi sponsorlar var.

Rusiya sponsorluğunun problemləri

At yarışının az populyarlığı. Fутбол və xokkey daha çox diqqət çəkir. Bu səbəbdən biznes investisiya etməkdən çox istəmir. Sponsorların üçün vergi məxfiliyi olmaması. Avropada sporta xərclər vergidən çıxarılır. Bizdə isə yoxdur. Korupsiya. Bəzən sponsor maliyyələri federasiyada qalır, atçılara çatmir. Müəyyənlik. At yarışında at yaralana bilər, atçı sportu tərk edə bilər.

2026-cı ildə vəziyyət yaxşılaşır: çoxsaylı şəxsi fondlar (məsələn, «At yarışı dəstəkləmə fondu»). Lakin Avropaya qədər uzaq.

Atçılara sponsor tapmaq üçün necə etmək olar

1-ci addım: imaj yaratın. Sosial şəbəkələrdə (Instagram, VK, TikTok) aktiv olun. Təlimlər, yarışlar, atın saxlanması haqqında video paylaşın. Nəticəni göstərin (məsələn, yerlər, diplomlar). 2-ci addım: təqdimat (PDF) hazırlayın. Sənəd, uğurlar, məqsəd ( hansı turnir, hansı at). Miqdar (neçə lazımdır).

3-cü addım: yerli biznesmenləri axtarın. Zoolar, vətərinar xidmətləri, at klubları. Onlara reklam lazımdır. 4-cü addım: pul istəməmək, əlaqə qurmaq təklif edin. «Mən sənin logotipimi formamda və qarınında yerləşdirəcəm. Sosial şəbəkələrdə danışacaqlarım». 5-ci addım: grantlar axtarın. Federasiya at yarışı çox güclü gənc atçılara stipendiya ayırır. 6-cı addım: qrup fond. Platformalar: Planeta.ru, Boomstarter.

Önəmli: qeyri-müəyyənlərə qarşı qeyri-müəyyənlər olmaqdan qoruyun. 99% şirkətlər tərəfindən «hayır» cavabı alacaq. 100-cü birini axtarın.

At yarışı sponsorluğu — bu xeyriyyəçilik deyil, investisiyadır. Və bu doğru etdikdə qarşılıqlı qazanır.Biznes üçün — itfaqiyyət və status. Atçılara — qalib gəlmək və ömürdəki sənətini həyata keçirmək.

Permanent link to this publication: